إطارات دونغ يينغ من الدرجة الثانية: مبيعات منخفضة

في الربع الثاني من عام 2025، قدم سوق الإطارات مشهداً مذهلاً. انخفض سعر علامة تجارية من الدرجة الثانية من إطارات السيارات السياحية في دونغ يينغ إلى 140 يوان لكل إطار، وهو ما يعادل تقريباً "سعر الكرنب".

وفقاً للمنطق السائد، يجب أن يجذب هذا السعر المنخفض عددًا كبيرًا من المستهلكين للشراء، لكن الواقع هو عكس ذلك تمامًا. رد فعل السوق بارد للغاية، ولا أحد مهتم حتى لو وصل السعر إلى القاع. ​

في الوقت نفسه، تصبح مشكلة المخزون في سوق إطارات السيارات السياحية المحلية أكثر خطورة. تُظهر البيانات أنه في نفس الفترة، يستغرق الأمر في المتوسط 45 يومًا لبيع إطارات السيارات السياحية المحلية من التخزين إلى البيع، بينما كانت نفس الفترة من العام الماضي 30 يومًا فقط، وأيام دوران المخزون تزيد بمقدار نصف شهر. تعكس هذه التغيرات الكبيرة بشكل مباشر التراجع الحالي والمبيعات البطيئة في سوق إطارات السيارات السياحية.​من منظور المنافسة في السوق، هناك العديد من العلامات التجارية في صناعة الإطارات الحالية، ودرجة تشبع السوق مرتفعة للغاية. لا تحتل العلامات التجارية المعروفة دولياً السوق الفاخر فقط بتأثير علامتها التجارية القوي ومزاياها التكنولوجية، بل تتنافس أيضًا العلامات التجارية المحلية الكبرى بشراسة في الأسواق المتوسطة والمنخفضة. في ظل هذه الظروف، تواجه العلامات التجارية من الدرجة الثانية في دونغ يينغ ضغط تنافسي هائل.

لقد جذبت العلامات التجارية الأخرى عددًا كبيرًا من المستهلكين من خلال تحسين جودة المنتجات باستمرار، وتحسين الخدمات، وإجراء أنشطة تسويقية متنوعة، مما يجعل هذه العلامة التجارية من الدرجة الثانية تتعرض للتهميش بشكل متزايد في السوق. حتى لو اعتمدت استراتيجية السعر المنخفض، فإنه من الصعب التميز بين العديد من المنافسين. عند اختيار الإطارات، يميل المستهلكون إلى تفضيل العلامات التجارية ذات السمعة الجيدة والشعبية العالية بدلاً من التركيز فقط على السعر. ​

من منظور طلب المستهلكين، مع تطور الاقتصاد وتغير مفاهيم المستهلكين، لم تعد متطلبات الناس لإطارات السيارات مقصورة على السعر فقط. بينما يركزون على الجدوى الاقتصادية، يهتمون أكثر بجودة المنتج وأدائه وسلامته.

قد تجعل إطارات السيارات ذات الأسعار المنخفضة المستهلكين يشككون في جودتها ويقلقون بشأن مخاطر السلامة أثناء الاستخدام. خاصة بالنسبة لبعض مالكي السيارات الذين لديهم متطلبات عالية لأداء المركبة والسلامة، يفضلون اختيار إطارات العلامات التجارية ذات الأسعار المرتفعة نسبياً ولكن ذات الجودة المضمونة. بالإضافة إلى ذلك، فإن العدد الحالي من السيارات الكهربائية ينمو بسرعة، وللسيارات الكهربائية متطلبات خاصة لأداء الإطارات، مثل مقاومة التدحرج المنخفضة، والحمولة العالية، والهدوء والراحة.

هذا قد ضغط أيضاً على الطلب في سوق إطارات السيارات التقليدية إلى حد ما. عندما يشتري المستهلكون الإطارات، يحتاجون إلى أن يأخذوا في الاعتبار ما إذا كانت الإطارات مناسبة لسياراتهم الكهربائية، مما يزيد من قلقهم بشأن شراء إطارات سيارات الركاب التقليدية ذات الأسعار المنخفضة. ​

من حيث البيئة الاقتصادية الكلية، فإن عدم اليقين بشأن النمو الاقتصادي العالمي وتعديل الهيكل الاقتصادي المحلي قد أثر بشكل معين على ثقة المستهلكين وقدرتهم على الاستهلاك. بعض المستهلكين سيكونون أكثر حذراً عند مواجهة نفقات استهلاكية غير أساسية.

استبدال إطارات السيارات ليس طلبًا ملحًا فوريًا، وقد يختار المستهلكون تأجيل وقت الاستبدال لتوفير المال. علاوة على ذلك، فإن الركود في استثمار العقارات قد أثر أيضاً بشكل غير مباشر على سوق الإطارات.

صناعة العقارات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بسوق المركبات التجارية، وانخفاض الطلب على إطارات المركبات التجارية قد أثر أيضاً على أجواء سوق الإطارات بشكل عام، مما يجعل المستهلكين أكثر حذراً عند شراء إطارات سيارات الركاب. ​

لا يمكن تجاهل مشكلة الفائض في صناعة الإطارات. لقد تجاوز إجمالي الطاقة الإنتاجية لصناعة الإطارات في الصين منذ زمن طويل 900 مليون إطار سنويًا، بينما الطلب الفعلي لا يتجاوز حوالي 650 مليون إطار.

كمنطقة مهمة لإنتاج الإطارات، تمتلك جوانغراو، شاندونغ، طاقة إنتاجية تبلغ 25٪ من البلاد، لكن معدل استخدام الطاقة الإنتاجية ظل أقل من 75٪ لفترة طويلة. في ظل هذا السياق من الفائض، تبرز تناقضات الفائض في السوق.

حتى لو خفضت العلامات التجارية من الدرجة الثانية في دونغينغ أسعارها، فإن السوق لا يزال مليئًا بعدد كبير من المنتجات المماثلة، مما يجعل من الصعب تصريف المخزون من خلال مزايا الأسعار.

نظرة إلى المستقبل، إذا كانت إطارات السيارات من العلامات التجارية من الدرجة الثانية في دونغينغ ترغب في الخروج من المشكلات، فإنها تحتاج إلى العمل بجد في عدة جوانب. من ناحية، تحتاج إلى زيادة الاستثمار في البحث والتطوير، وتحسين جودة المنتجات وأدائها لتلبية احتياجات المستهلكين لإطارات عالية الجودة، وتغيير الانطباع المتأصل للمستهلكين عن علاماتها التجارية تدريجياً؛ ومن ناحية أخرى، تحتاج إلى تحسين استراتيجيات التسويق، وتحديد مجموعات العملاء المستهدفة بدقة، وإجراء أنشطة ترويجية مستهدفة وأنشطة ترويج العلامة التجارية، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وحصة السوق.

في الوقت نفسه، مع مواجهة ارتفاع سوق السيارات الكهربائية الجديدة، قد يكون تطوير منتجات الإطارات المتوافقة مع السيارات الكهربائية الجديدة وفتح مجالات سوق جديدة وسيلة فعالة للتخلص من المأزق الحالي المتمثل في انخفاض الأسعار وصعوبة البيع وتكدس المخزون.