هانكوك 2025: الاستراتيجية تدفع أهداف النمو

في عام 2025، ستتقدم هانكوكالإطاراتبثبات في صناعة الإطارات، وستواصل تعميق استراتيجيتها للتطوير، وستسعى للتميز في المنافسة في السوق. في مجال الإطارات ذات الحجم الكبير، بدأت خطة هانكوك على مر السنين تعطي ثمارها، وتخطط لبذل المزيد من الجهود هذا العام.

في عام 2024، ارتفعت نسبة مبيعات الإطارات ذات 18 بوصة إلى 46.5%، بزيادة سنوية، وفي عام 2025، هدفها هو زيادة نسبة مبيعات الإطارات التي يبلغ قطرها 18 بوصة وما فوق إلى أكثر من 50%. هذا الهدف لم يُحدد من خلال تفاؤل أعمى، ولكن بناءً على فهم هانكوك الدقيق لاتجاهات السوق وثقتها في تنافسية منتجاتها الخاصة. ​

أداء السوق الإقليمي مختلف، ولا يزال هناك إمكانات في السوق الأوروبية لم تُستغل بعد​
من منظور أداء السوق، تختلف درجات قبول الأسواق الإقليمية المختلفة لإطارات هانكوك كبيرة الحجم.

في السوق الآسيوية، وخاصة في الصين وكوريا الجنوبية، كانت مبيعات الإطارات الكبيرة الحجم جيدة جداً. في الربع الرابع من عام 2024، شكلت مبيعات هانكوك من الإطارات ذات 18 بوصة وما فوق 69.3% من السوق الصينية، بزيادة 7.5% عن نفس الفترة في عام 2023، وبلغت الحصة السنوية المتوسطة 65%؛ شكلت مبيعات الإطارات كبيرة الحجم ذات 18 بوصة وما فوق في السوق المحلية الكورية حوالي 57% في المتوسط.

كما أن السوق الأمريكية الشمالية قدمت أداءً جيدًا، حيث زادت مبيعات الإطارات كبيرة الحجم بنسبة 3.5% على أساس سنوي في الربع الرابع من عام 2024، وكانت الحصة السنوية المتوسطة حوالي 55%، بزيادة حوالي 9 نقاط مئوية عن المتوسط العالمي. ومع ذلك، على الرغم من أن السوق الأوروبية حققت نتائج ملحوظة في إجمالي مبيعات الإطارات، إلا أن مبيعات الإطارات كبيرة الحجم لا تزال منخفضة نسبيًا، حيث بلغ المتوسط حوالي 37% في عام 2024، ولا يزال هناك الكثير من المجال للنمو. ​

نهج مزدوج لتعزيز النمو وتقوية صورة العلامة التجارية الراقية​

من أجل تحقيق زيادة في حصة مبيعات إطارات ذات الحجم الكبير، اتخذت هانكوك نهجًا مزدوجًا في البحث والتطوير للمنتجات والترويج في السوق. من حيث البحث والتطوير، يتم الاستثمار المستمر في الموارد لتحسين أداء الإطارات كبيرة الحجم، بحيث تكون لديها قبضة أفضل ومقاومة للتآكل وراحة لتلبية طلب المستهلكين على الإطارات الفاخرة.

على سبيل المثال، الصيغة الجديدة المطاطية التي طورتها تحسن بشكل فعال أداء الإطارات تحت ظروف الطرق المختلفة. من حيث التسويق، تتعاون هانكوك بنشاط مع كبار مصنعي السيارات وتصبح المورد الأصلي للإطارات للعديد من الطرازات الفاخرة. في الوقت الحالي، اختارت السيارات عالية الأداء بما في ذلك بي إم دبليو M5 ومرسيدس-AMG GT Coupé هانكوك كشريك داعم، مما يزيد من تعرض المنتجات ويعزز صورة هانكوك كعلامة تجارية فاخرة. ​

التركيز على إطارات السيارات الكهربائية واستغلال الفرص السوقية​

في مجال إطارات السيارات الكهربائية، لدى هانكوك أيضًا طموحات كبيرة. مع ازدهار سوق السيارات الكهربائية العالمي، قامت هانكوك بترتيبات مبكرة وتلتزم بتوسيع محفظة منتجاتها للسيارات الكهربائية. وقد زادت نسبة إطارات السيارات الكهربائية الجديدة من الطاقة بنسبة 6% في الربع الأول من عام 2025.

حاليًا، تمثل الأعمال الداعمة للسيارات الجديدة من الطاقة 23% من الأعمال الداعمة لهانكوك، وهدف هانكوك هو زيادة نسبة مبيعات إطارات السيارات الكهربائية من 22% في 2024 إلى 29% في 2025. خذ منتجات سلسلة iON المصممة خصيصًا للسيارات الجديدة من الطاقة كمثال. منذ إطلاقها في 2022، كانت استجابة السوق ممتازة.

تجمع سلسلة إطارات iON العديد من المزايا مثل انخفاض الضوضاء، وسعة التحميل العالية، والمتانة العالية، وانخفاض مقاومة التدحرج، والقبضة الممتازة، مما يتناسب جيدًا مع الخصائص الأداء للسيارات الجديدة من الطاقة.

بالإضافة إلى ذلك، أصبحت سلسلة إطارات iON الإطارات الداعمة الأصلية للعديد من نماذج الطاقة الجديدة مثل SUV الكهربائية النقية Tavascan من علامة فولكس فاجن عالية الأداء CUPRA وسيارة بورش تايكان الرياضية الكهربائية النقية، مما يظهر تمامًا قوة هانكوك التقنية وتنافسيتها في سوق إطارات المركبات الكهربائية. ​

تعزيز توسيع القدرة وتوطيد دعم النمو​

يعد توسيع القدرة أيضًا إجراءً رئيسيًا لشركة هانكوك للإطارات لضمان النمو المستدام. تروج هانكوك بنشاط لمشاريع التوسع في مصنعها في تينيسي بالولايات المتحدة ومصنعها في المجر. تصل الاستثمارات في مصنع تينيسي في الولايات المتحدة إلى 1.65 مليار دولار أمريكي، بينما تصل الاستثمارات في مصنع المجر إلى 550 مليون يورو.

بعد الانتهاء من توسيع المصنعين، ستزداد القدرة الإنتاجية لشركة هانكوك للإطارات من 97 مليون حاليًا إلى حوالي 110 مليون. من بينها، من المتوقع أن تزداد القدرة الإنتاجية لإطارات سيارات الركاب والشاحنات الخفيفة (PCLT) بمقدار 7 ملايين، ومن المتوقع أن تزداد القدرة الإنتاجية لإطارات الشاحنات والحافلات (TBR) بمقدار مليون واحد، وستزداد إنتاجية إطارات الشاحنات والحافلات (TBR) في المصنع الأمريكي بمقدار 850,000.

من خلال زيادة القدرة الإنتاجية، يمكن لهانكوك تلبية الطلب في السوق بشكل أفضل على منتجاتها. سواء كانت إطارات كبيرة الحجم أو إطارات للمركبات الكهربائية، يمكنها تقديم ضمان من حيث الإنتاج، وتوفير دعم قوي لنمو المبيعات، كما تساعد أيضًا في تقليل تكاليف الإنتاج، وتحسين التنافسية السوقية للمنتجات، وتعزيز مكانة هانكوك في سوق الإطارات العالمي.