ثلاث شركات إطارات هي من بين أفضل 500 شركة في العالم

مؤخراً، أصدرت Brand Finance، وهي وكالة تقييم واستشارات قيمة العلامات التجارية المعروفة، تقرير "أفضل 500 علامة تجارية عالمية في عام 2025". وقد ظهرت ثلاث شركات إطارات، ميشلان، بريدجستون، وكونتيننتال، في القائمة.

ميشلان، تتربع بثبات على قمة صناعة الإطارات
في عام 2025، ارتفعت قيمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم بنسبة 10% لتصل إلى 9.5 تريليون دولار أمريكي (حوالي 69 تريليون يوان صيني)، متجاوزة بكثير معدل نمو الاقتصاد العالمي البالغ 3%.

يُظهر التقرير أن هناك ثلاث شركات تصنيع إطارات معروفة ضمن قائمة أفضل 500 علامة تجارية عالمية في عام 2025. ميشلان وبريدجستون كلاهما ضمن أفضل 300 علامة تجارية في القائمة.

مقارنة بعام 2024، ارتفعت ميشلان من المرتبة 284 إلى المرتبة 267 في عام 2025، ولا تزال الشركة ذات أعلى قيمة علامة تجارية في العالم في صناعة الإطارات. زيادة تقييم العلامة التجارية هي اعتراف بمساهمة ميشلان للبشرية على مدى 135 عامًا.

الدليل العالمي المشهور لمنتجات وخدمات الإطارات جعل تطور ميشلان ممكنًا. في السوق الصينية، بعد عقود من الزراعة العميقة، حافظت ميشلان على موقع ريادي في سوق الإطارات الصينية. تظهر استطلاعات Brand Finance لعدة سنوات متتالية أن منتجات إطارات ميشلان حافظت على حصة سوقية رائدة في قطاعات السيارات الرئيسية. الاعتراف الواسع بالحصة السوقية لا يسمح فقط لميشلان بجني الكثير من المكافآت في سوق دعم الإطارات الصينية، ولكن أيضًا بالحفاظ على حصة سوقية مستقرة في سوق الاستبدال.

دخلت ميشلان السوق الصينية في عام 1989، وقد أنشأت الآن 5 مصانع، مقر عمليات ومركز بحث وتطوير. تشمل المجالات الرئيسية: منتجات الإطارات، خدمات Chijia، المواد العلمية والتكنولوجية ودليل ميشلان.

في يناير 2025، أعلنت أكبر مصنع منفرد لميشلان في الصين، قاعدة شنيانغ، عن رأي المراجعة لتقرير "توفير الطاقة" لمشروع التصنيع الذكي الأخضر للإطارات الشعاعية عالية الأداء. المشروع مصمم ليكون لديه قدرة إنتاجية تبلغ 830,000 إطار شعاعي عالي الأداء. بعد اكتماله، سيتم تعزيز قدرة ميشلان على التوريد في سوق إطارات السيارات الصينية بشكل أكبر.

بريدجستون، تحسن كبير في الترتيب
في عام 2025، ارتفعت بريدجستون من المرتبة 297 إلى المرتبة 284 في قائمة أفضل 500 علامة تجارية عالمية، مع زيادة كبيرة في قيمة العلامة التجارية.

في سوق الإطارات الصينية، تسرع بريدجستون أيضًا من تخطيط قدرتها الإنتاجية. في منتصف عام 2024، قالت بريدجستون إنها ستستثمر حوالي 562 مليون يوان صيني في السنوات الثلاث المقبلة، مع التركيز على تعزيز بناء قواعد الإنتاج وزيادة نسبة إنتاج إطارات السيارات الفاخرة.

في 4 نوفمبر 2024، وقعت شركة بريدجستون (الصين) للاستثمار المحدودة ولجنة إدارة منطقة ووشي للتكنولوجيا العالية اتفاقية استثمار مهمة، متعهدة بتعزيز الاستثمار في شركة بريدجستون (ووشي) للإطارات المحدودة في السنوات الثلاث المقبلة لتوسيع نطاق إنتاج إطارات السيارات الفاخرة ومساعدة المصنع على تحقيق تحسين شامل وتطوير.

في الوقت نفسه، فإن التطبيق الواسع لتقنية ENLITEN® يزيد من تعزيز القدرة التنافسية الأساسية لمنتجات بريدجستون. تقنية ENLITEN® لا توفر فقط إطارات بأداء أكثر تميزًا، بل إن ميزتها الأساسية في مقاومة التدحرج المنخفضة (LRR) تجلب العديد من الفوائد، بما في ذلك تقليل انبعاثات الكربون. بينما تساعد الصناعة على التطور بشكل مستدام، فإنها تقلل أيضًا من تكاليف صيانة الأساطيل وتكاليف التشغيل الإجمالية.

من حيث المنتجات، سيزيد مصنع بريدجستون في ووشي من مواصفات الإطارات ذات قطر الحافة الكبير (HRD) المنتجة إلى 21 بوصة، ويحقق الإنتاج المحلي بدلاً من الاستيراد، ويعزز بشكل أكبر قدرته التنافسية في السوق الصينية.

كونتيننتال، قدرات توريد إطارات أقوى
تحتل كونتيننتال المرتبة 447 في قائمة "أفضل 500 علامة تجارية عالمية في عام 2025". إطارات كونتيننتال الألمانية معروفة ومعترف بها في سوق الإطارات الصينية وتحظى بإشادة واسعة من المستهلكين.

لتوسيع تأثير علامتها التجارية في السوق الصينية بشكل أكبر، قامت كونتيننتال الألمانية بتوسيع قدرات توريد منتجاتها بشكل مستمر في السنوات الأخيرة. في 20 يونيو 2024، أعلنت إطارات كونتيننتال الألمانية أن أول قاعدة إنتاج لها في الصين، مشروع التوسع المرحلة الرابعة لمصنع هيفي، قد بدأ الإنتاج رسميًا.

وفقًا للتقارير، يبلغ إجمالي الاستثمار في قاعدة الإنتاج ما يقرب من مليار يورو، وسيحقق الإنتاج الكامل بحلول عام 2027، أي أن القدرة الإنتاجية السنوية لمصنع إطارات كونتيننتال في هيفي ستزداد إلى 18 مليون إطار للسيارات والشاحنات الخفيفة سنويًا. علاوة على ذلك، سيعزز هذا التوسع أعمالها في منطقة آسيا والمحيط الهادئ والسوق الصينية، ويساعد كونتيننتال على تحسين قدرتها الإنتاجية الإجمالية للإطارات عالية الأداء (UHP).

بدأ مصنع كونتيننتال الألماني في هيفي العمل رسميًا في عام 2022 وهو أول قاعدة تصنيع إطارات مستثمرة من قبل كونتيننتال في الصين.

بالإضافة إلى زيادة القدرة الإنتاجية، تصر كونتيننتال الألمانية على إثراء وتحسين مصفوفة منتجاتها وفقًا لاحتياجات المستهلكين.

في عام 2024، أطلقت كونتيننتال الإطار الرياضي الفاخر MaxContact MC7 وإطار الشتاء الجيل السابع NorthContact NC7؛

في أبريل 2023، أطلقت كونتيننتال إطار ComfortContact CC7 الذي يركز على القيادة المريحة؛

بالإضافة إلى ذلك، أطلقت كونتيننتال أيضًا منتجات الإطارات من سلسلة eContact وCrossContact AX لسوق السيارات الجديدة والطاقة والمركبات الطرقية؛

كما تم إطلاق الإطار عالي الأداء SportContact 7 والإطار الفاخر المتوازن UltraContact UC7 في السوق الصينية في السنوات الأخيرة. القدرات البحثية والتطويرية القوية ومصفوفة المنتجات الغنية تستمر في تلبية احتياجات الإطارات المتزايدة لمالكي السيارات.

في قائمة هذا العام، يمكن لقيمة علامة تجارية لا تقل عن 19.8 مليار دولار أمريكي (144 مليار يوان صيني) أن تحصل على "تذكرة" لدخول أفضل 100 علامة تجارية في القائمة.

في قائمة قيمة العلامات التجارية العالمية للإطارات لعام 2024، تم تقييم قيمة علامة ميشلان التجارية بمبلغ 7.9 مليار دولار أمريكي. وفقًا للزيادة بنسبة 10% في قيمة العلامة التجارية للقائمة الإجمالية هذا العام، من المحتمل أن تستمر قيمة علامة ميشلان التجارية في الارتفاع في عام 2025.

في ترتيب أفضل 20 علامة تجارية لقيمة العلامات التجارية العالمية للإطارات لعام 2024، استمرت إطارات Sailun الصينية وإطارات Linglong الصينية في التواجد في القائمة، بقيم علامات تجارية بلغت 5.802 مليار و5.787 مليار يوان على التوالي، مما يظهر قوتهما المذهلة.

ومع ذلك، وفقًا لتقدير قيمة العلامة التجارية في عام 2024، لا يزال من الصعب على شركات الإطارات الصينية دخول قائمة أفضل 500 علامة تجارية عالمية. بعد كل شيء، حجم المبيعات وإيرادات المبيعات هما جزء فقط من التقييم، كما أن الوعي بالعلامة التجارية وتوصيات السوق للعلامة التجارية هما أيضًا معايير تقييم مهمة.

لا تزال شركات الإطارات الأجنبية قادرة على تحقيق قيمة علامة تجارية أعلى على الرغم من انخفاض المبيعات، غالبًا لأنها تمتلك جاذبية علامة تجارية أقوى في سوق الإطارات ذات القيمة العالية. في الواقع، على الرغم من أن شركات الإطارات الأجنبية شهدت انخفاضًا في مبيعات الإطارات في السنوات الأخيرة، إلا أنها حققت مبيعات أعلى في سوق الإطارات ذات قطر 18 بوصة وما فوق.

في الوقت نفسه، أداء ميشلان في مطابقة الإطارات لصانعي السيارات يتقدم أيضًا بشكل كبير. في معرض بكين للسيارات، شكلت ميشلان، بيريللي وكونتيننتال ما يقرب من 55% من حصة سوق المطابقة. بالنسبة لمصنعي السيارات، أصبحت ثقة سوق الاستبدال في العلامات التجارية مرجعًا مهمًا لقيمة العلامة التجارية.

وهذا يعني أيضًا أنه على الأقل في السنوات الخمس المقبلة، يجب على شركات الإطارات الصينية اغتنام فرصة زيادة المبيعات، وتطوير عادات استهلاك مالكي السيارات العالميين، وتحسين قيمة العلامة التجارية، حتى تتمكن علامات الإطارات الصينية من دخول قائمة أفضل 500 علامة تجارية عالمية في وقت مبكر!